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可口可乐推“One Brand”新装迎合低糖饮品市场(图

  可口可乐19日公布新的“One Brand”设计,回归传统红色以统一旗下产品的包装,并在罐口和瓶口上凸显“无卡路里”、“无糖”和“低糖”字眼。此举既保留了品牌象征,同时迎合市场对低糖饮品的需求。

  可口可乐的产品主要分为原味、健怡、Zero及Life系列,包装颜色多样。为强化品牌形象,公司决定将它们一律改为红色为主色,健怡、Zero及Life系列的罐身只在顶部保留少部分原先的银、黑及绿色设计,并加上无卡路里、无糖及低糖的字眼,以作识别。瓶装也会用上新包装,作出相应改变。

  可口可乐市场总监表示,红色圆形图案是公司品牌的招牌,“One Brand”设计策略将旗下产品以统一形象示人,令顾客更易选择。新设计已在智利、俄罗斯及西班牙试行,5月会在墨西哥率先推出,今年及明年推广到其他国家。

  报道称,暂时还不知道健怡及Zero系列的“粉丝”对新设计有何反应,但可以肯定的是,目前标榜健康的“零卡”或“低卡”汽水销售额已大幅下跌。据《华盛顿邮报》报道,这类饮品在2001年至2010年的销售额达85亿美元(约合人民币549.7亿元),升幅逾30%,但在2010至14年间下跌20%,销售额在2019年更可能跌至58亿美元。健怡可乐去年首季的销售额也较2014年同期下跌6%,相反,原味可乐的销量却微升1%,这或许是促使可口可乐推出新设计的原因。(实习编辑:彭海艳 审核:杜晓菲)